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近日，第二十八届中国科协年会在国家科技传播中心举行。作为年会重要组成部分的“跨行业协同与区域一体化治理”专题论坛同期举办，来自全国各地的专家学者、行业管理者及一线实践者齐聚一堂，共话城乡融合发展。我校乡村振兴学院袁灿生教授受邀出席，并在“乡村休闲旅游高质量发展”专题研讨中作主旨发言。
本次论坛旨在围绕乡村振兴背景下的农业、体育、文化、旅游协同发展路径展开深度交流，系统梳理农文体旅融合的理论框架与实践经验，为全面推进乡村振兴提供坚实的科技与智力支撑。
袁灿生围绕“农文旅学一体化”创新模式，基于需求逻辑角度，分析了当前消费者的需求正从单一的“观光消费”向深层次的“意义消费”跃迁趋势，参与主体也日趋多元化。他将这一需求逻辑精炼地概括为“身心、参与、发展”三个层面。农文旅融合注入“学”的元素后，来到乡村的就不再仅仅是“游客”，而是“学员”。这一身份的转变带来了行为模式的根本变化，学员们会提前预约、系统学习，并愿意带着家人反复前来，将乡村视为人生的“第二课堂”和“价值实践所”。他以江苏高邮乡村振兴产教联合体和乡村振兴实训城的打造为例，生动阐述了这种模式如何通过满足消费者对深度体验和人生发展的需求，从而在乡村振兴的新赛道上赢得先机。
他认为，未来的重要方向在于促进“投资于物”和“投资于人”紧密结合，通过“农文旅学一体化”模式持续创新，在进一步盘活乡村产业、自然、文化等资源基础上，系统激活人的价值，为乡村全面振兴注入内生新动力。
上述观点为农文旅融合发展提供了全新的理论视角和实践路径，展现了乡村振兴学院最新研究与实践成果，得到了与会专家、学者和代表们的高度关注和肯定评价，北京农学院休闲农业研究中心等单位还就协同研究、平台构建等与乡村振兴学院相关团队达成初步合作意向。
（图文：张沁芸；审核：袁灿生）
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